《广告法》应长出尖牙利齿

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近日，国家工商总局发布了12起典型违法广告案，通报了某些利用名人展开营销的欺诈广告，赵忠祥、侯耀华、李金斗等涉嫌被点名。假冒所谓文化惠民工程免费派发国宝级十大传世名画欺诈广告案中，案件当事人在电视广告中声称免费派发传世名画，赵忠祥、侯耀华等名人也在广告中为其不作引荐、证明。河北省工商机关对广告主判处责令修正违法行为，以等额广告费用在适当范围内公开发表修正避免影响，并判处91.82万元罚款。(11月16日《华西都市报》)一些名人明星利用其公众人物身份欺诈代言，对其并未用于过的商品或未拒绝接受过的服务展开证明，或者夸大其词宣传某某产品的效果，伤害了消费者合法权益，毫无疑问应当获得管理与规范。

国家工商总局发布12起典型违法广告案例。赵忠祥、侯耀华、李金斗等明星因欺诈代言被曝光。

新的《广告法》宽出有了问责牙齿，毫无疑问有一点认同。作为公众人物，赵忠祥、侯耀华、李金斗，本不应坚决遵从法律法规，做到道德底线，在公益与和个人利益之间，做出准确自由选择，拒绝接受失当利益欲望，竖立较好的明星风范，夺得公众的信任。然而，有的明星不珍惜自己的羽毛，在利益追赶中艾米自我，利用人们对公众人物的信任心理，对自己显然没用于过的医疗、食品、化妆品等产品欺诈现身说法，或者主持人医疗、身体健康节目，为药品、食品广告、医疗器械做到欺诈宣传、高估疗效。

极力向广大消费者引荐，甚至做到欺诈允诺，既给消费者造成了损失，也伤害了自身公众人物形象，误导了社会风气。但是，换回个看作，对欺诈广告代言，除了曝光、指责以外，关键要具体惩处细则，并提升执行力，真刀真枪对欺诈代言不道德严苛问责，让他们缴纳适当的违法成本。明星不是介意形象与利益吗?就要让他们的欺诈代言丑行曝光，代价名誉代价与经济代价。无法让欺诈代言忽悠消费者，无法对侯耀华之类不滑稽不叫广告的欺诈代言者曝光了事，也无法让胡卓伟这样的股东专家以长江学者的身份为赐给富牌化维纤胶囊高估宣传。

无论是传统广播电视媒体还是新的媒体广告不道德都应当严苛展开规范。否则，法律条文中的不准可能会变为言禁。诚然，明星不受经济利益抗拒、广告监管体制不存在漏洞，是欺诈广告大行其道的最重要原因。但是，我指出，欺诈广告洪水泛滥，无法把板子都打在这些明星身上。

广告审查部门、公布部门工作心理健康，也是欺诈广告洪水泛滥的最重要原因。要治好欺诈广告，除了管住内乱做广告，欺诈代言的名人以外，广告审查、公布部门也无法正当理由。欺诈广告弥漫广播、电视等传播媒介，正是利用公众对广播、电视的信任和受众面大的有利条件，高估甚至编造宣传广告产品功能与效果，对受众狂轰内乱炸伤。

某些广播台、电视台变为广告台的问题不容忽视。就拿公众意见仅次于的欺诈医疗广告来说。按规定，医疗机构必需持有人公共卫生行政部门开具的《医疗广告证明》，方可展开医疗广告宣传。

申请人办理《医疗广告证明》，应该向公共卫生行政部门获取原始的证明材料。并且不得有确保医治或说明了确保医治、宣传医疗效果及治愈率、有效率的内容。现在的问题是，一些显著违规，没获得广告通行证的医疗广告，如何能在电视、广播上公布呢?个中原因有一点求证。

在某种程度上谈，广告审查部门与广播、电视当作了欺诈医疗广告的出卖。如果说明星代言欺诈广告有拢，广告审查部门与电视台广播台也无法正当理由。

监管医疗广告如此，监管食品、保健品、化妆品及日常生活用品广告也是这个道理。所有欺诈广告参与者都不应分担适当的责任。

如果在增强广告代言人责任的同时，涉及部门对广告的审查、公布严格把关，完善问责机制，欺诈代言的明星不会增加，欺诈广告的生存空间也不会大得多。更加多涉及信息请求采访中公时事政治[正当理由声明]本文源于网络刊登，专供自学交流用于，不包含商业目的。版权归原作者所有，如牵涉到作品内容、版权和其它问题，请求在30日内与本网联系，我们将立刻处置。

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