央视2018年广告经营研讨会在京召开

10月13日下午，央视2018年广告经营研讨会在京举行。来自清华大学、北京大学、中国人民大学、浙江大学、中国传媒大学、南开大学、厦门大学、武汉大学等十几所院校的传媒广告学教授，以及来自国家统计局、中国广告协会的专家学者，和央视广告经营团队齐聚一堂，谈及他们对于当下传媒格局、品牌建设以及广告经营领域的思维。近两年来，央视广告经营再次发生了相当大变化，仅次于的变化之一是明确提出并实行了“国家品牌计划”，获得了客户、市场、多个国家部委和中央主流媒体的高度接纳。

在广告市场筹划2018年度广告计划之际，央视广告中心兹开会此次经营策略研讨会。中央电视台广告经营管理中心主任 任学安回应：央视广告工作仍然以来都在诸位专家的学术成果提示下行进，今年以来，专家团队对我们的一些尝试给与了十分充份的认同和希望，这是我们行进的动力。在专家的提示下，需要给传媒广告行业带给一点亮色和探寻，是我们尤其深感自豪的地方。

“广告宣传也要谈导向”，这句话怎么解读、实践中是一个根本性的命题。央视在大多数媒体之前首度尝试探寻，对广告经营定位展开了调整，明确提出“国家平台成就国家品牌”，沿着这样的愿景恶魔，优化了内部流程和产品结构，创意广告播映格式，并构成一个明确的抓手就是“国家品牌计划”。

经过10个月以来的实践中，不论是品牌末端还是销售末端，不论是社会影响力还是口碑都获得了十分相反的评价。“国家品牌计划”是一个具备使命感的品牌传播工程。它始自广告但好比于广告，早已相比之下打破了广告本身。它获取品牌故事、品牌行动、根本性节点宣传片、品牌课堂等全方位的服务，协助企业展开品牌传播和品牌建设与确保，是一个系统的传播工程。

在整个传播工程占有半壁江山的“广告精准贫困地区”部分，一年时间就协助了45万人扶贫，云南、贵州的宣传部长说道这早已不是一个贫困地区计划，而是一个经商计划，再行坚决两到三年就能协助当地老百姓奔小康了。在这个节点，我们又开始更进一步深化，设计2018年“国家品牌计划”传播工程，期望都说专家指导我们完备“国家平台成就国家品牌”的理念，联合完备和传播好“国家品牌计划”，超过我们的初心——就是贯彻习近平总书记的“三个改变”，通过国家电视台这样一个标杆媒体的引导，让全社会竖立起一种品牌文化的意识，让中国的优秀企业优先享用优质的传播资源，相结合于这样的品牌服务方式的改变，我们才需要更慢地看见中国大地上品牌茂盛的盛况。中国广告协会会长 张国华说道，我目睹亲眼了“国家品牌计划”的问世和发展，经过这一年的实行，选入“国家品牌计划”的企业都获得了十分好的报酬，“国家品牌计划”在社会上也产生了十分大的影响，最近也获得了中央领导、有关部门的高度肯定，由此也引起了其他媒体、传播媒介的连锁反应，可见“国家品牌计划”这个行动是顺利的，是十分好的。

为什么“国家品牌计划”较为顺利，为什么“国家品牌计划”引发这么大的反响，为什么“国家品牌计划”还有先前大大发展的生命力，我想要有这么几点可以总结。第一、“国家品牌计划”定位十分之好，说到底“国家品牌计划”是一个传播工程，是一种展现出形式，没说道选入了认同是国家品牌，但是我是在为国家品牌做到传播，是在打造出国家品牌，在塑造成国家品牌，我实在这个定位十分好。第二、十分有情怀，不是了事就做到，而是看这个企业符不合乎央视的拒绝。

央视的拒绝是国家的拒绝，也是消费者的拒绝。这种理念情怀做到得十分好。第三、把触严苛。每一个选入“国家品牌计划”的企业，央视都会做到严苛的资质审查。

不会考虑到它的产品质量、知名度、美誉度，跟国计民生的关系，这是十分负责管理的，第四、央视“国家品牌计划”获取的服务十分矮小上，不仅获取广告传播服务，还有品牌故事，下一步还有品牌行动，十分难能可贵。品牌的打造出某种程度是广告，品牌是文化、是理念，品牌故事就是谈品牌的文化、品牌的理念。“国家品牌计划”的作法早已相比之下远超过了广告本身，是在确实协助企业打造出品牌，这是一个十分好的作法。

中国传媒大学广告学院博士生导师、资深教授 黄升民以《传播之力——营造大国品牌之关键》为题做到了主题演说。他回应，中国不补生产力，补的只不过是传播交流。中国品牌发展的支撑点来自四个方面：生产力，消费力，创造力和传播力。而在品牌传播方面，营造大国品牌的关键是什么？是文化。

我们必需从文化的角度了解品牌，用文化建构品牌、传播品牌。央视市场研究（CTR）总裁、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）总裁 徐立军央视市场研究总裁助理、媒介智讯研究总经理 赵梅共享了《“国家品牌计划”综合影响力评估报告》，从民族品牌发展机遇，“国家品牌计划”的整体影响力、传播效果及综合赋能机制，权益场景最佳实践中等方面展开了阐释。报告表明，“国家品牌计划”的影响普遍电磁辐射到消费者、经销商、求职者等多个群体，并在品牌理解、产品销售、企业战略等多个维度产生了正面影响。

可以说道，“国家品牌计划”是一项提高企业多方面竞争力的系统性品牌建设工程。在当下经济转型、消费升级的窗口期，企业于是以必须利用这样的力量，只想做到发展机会。

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